Le 30 octobre 2024, TikTok a renforcé sa présence en Afrique en mettant en avant sa fonctionnalité TikTok Shop, qui permet aux créateurs et entreprises de vendre directement sur la plateforme. Déjà populaire en Asie, le e-commerce via les réseaux sociaux a le potentiel de transformer l’expérience d’achat en Afrique, particulièrement avec la montée du « live shopping » où les créateurs présentent des produits en temps réel. Cette fonctionnalité, qui s’est imposée sur Douyin en Chine avec des ventes record, promet de dynamiser le commerce en Afrique en intégrant des techniques éprouvées de streaming et de promotion en direct.
Pour les créateurs africains, cette expansion de TikTok Shop ouvre de nouvelles perspectives de monétisation. En plus de TikTok Shop, d’autres options, comme le don en direct et l’abonnement aux contenus exclusifs, sont disponibles, augmentant ainsi les possibilités de revenus pour les créateurs locaux. D’après Boniswa Sidwaba, responsable des opérations de contenu pour TikTok en Afrique subsaharienne, les créateurs peuvent désormais toucher une audience mondiale tout en renforçant leurs revenus grâce à ces nouvelles fonctionnalités intégrées sur la plateforme. Cela représente un potentiel de croissance énorme, en particulier pour les jeunes africains qui souhaitent monétiser leurs compétences et produits de manière innovante.